上海闹市区某步行街上，以单独店面形式存在的“金店”不下五家，这还不包括综合百货商店中设有的黄金柜台。在这些店面柜台中，常年挤满了“中国大妈”，而在今年“中国大妈”对实物黄金的购买更为疯狂。
“此前，时不时会有一些穿着普通的人，开着车，一买就是几十公斤的黄金。也有一些直接拿着上千万元的现金进店扫货。”某金店老板告诉记者。
自黄金价格下行以来，曾有一个段子在网上爆红，是这么说的：经过酝酿造势后，华尔街大鳄们终于出手做空黄金，价格大跌，不料半路杀出一群中国大妈，瞬间涌入1000亿人民币，300吨黄金被大妈们扫掉了。整个华尔街为之震动，华尔街投多少大妈们买多少，对赌中华尔街大败。
数据也说明了中国实物黄金的购买力。据世界黄金协会(WGC)预计，由于今年黄金价格大跌，中国的实物黄金消费将上涨29%，创下历史记录，超过印度成为全球第一大黄金消费国。该金库的投资被视作黄金需求从美国和欧洲转移至亚洲的信号。中国、印度、印尼以及越南的黄金需求目前占全球60%，2004年该比例仅为35%。
中银国际贵金属分析师郑楠表示，亚洲特别是中国和印度的需求已经占据了黄金市场的半壁江山，未来这种需求的占比还会提升。
尽管如此，但凡如中国大妈的盲目“进货”般投资实物黄金，终究会因黄金市场的起伏而陷入困境。那么，实物黄金到底应如何做投资？投资策略应该怎样呢？
投资金饰：曾被套牢的“大妈”
今年大妈们投资实物黄金最火热的一次，集中于五一黄金周前后。
此前，投资者周捷在“五一”期间购买了近五万元的黄金，然而相较于5月的黄金价格，目前国际金价依旧在低位徘徊。但周捷一点也不着急，“说不定哪天就涨起来了，最不济我把它兑现了，不会像投资股票一样血本无归。”
周捷的想法与多数实物黄金投资者的心态相同，但事实是，避险保值可以，但真正想要靠投资实物黄金赚钱，实属不易。
众所周知，一般投资实物黄金分为三个途径：金条(金块金锭)、金币、金饰，在这三个类别中，金饰最不适合做投资。
“因今年金价大跌，所造成的珠宝店的首饰金遭抢购，实则是消费者认识的一个误区。目前来说，消费者对黄金的购买是趋于理性的。”某珠宝企业负责人坦言，黄金饰品、贺岁金条、生肖黄金摆件等消费品并不适合投资。他称，黄金饰品，像戒指、项链、耳环等，它们有很高的附加值，基本上有30%的溢价。
因为黄金饰品的销售价格与黄金原料的内在价值差异较大，从金块到金饰，珠宝商要花不少心血进行加工生产，出来后作为一种工艺品，要加上制造商、批发商、零售商的利润，中间的一切费用最后都由购买者承担。“此外，金银首饰在日常使用中会受到不同程度的磨损，将旧金银饰品变现其价格也就大打折扣。”
故而，金饰仅适合于短期的买卖，主要还是以个人消费为主，若要做相应的投资，应区分投资类别。
金条投资相对可靠
有银行人士建议，对一般投资者而言，最好的黄金投资品种就是直接购买投资性金条，标准金条的加工费用低廉，各种附加支出也不高，且标准化的金条变现性非常强。投资性金条在全世界范围内都可以方便地买卖，并且世界大多数国家和地区对黄金交易不征交易税。
此外，相比较而言，购买金条，银行的回购手续费相对低一些。据了解，银行回购的手续费每克大体在12元到20元不等，折合比例为4%左右。举个例子，如果一款实物黄金的售价为每克290元，银行回购的手续费是每克20元，只有当这款实物黄金每克售价超过310元时，投资人才有钱赚。
有分析称，与国际金价相比，国内黄金目前定价相对偏高。如果未来国际金价出现上涨，投资者想要卖出投资金条，有的机构可能会把基准金价制定得低于国际金价，投资者两头遭算计，盈利的空间会进一步压缩。
尽管按照目前的金价来看，金价的地位徘徊使得原本的投资预期无法达成，但在目前投资渠道较窄的情况下，金条仍然是较为可靠的投资标的之一。
金币投资：物以稀为贵
此外，作为实物黄金投资类别的一种--金银纪念币具有发行量小、材质贵重、有一定投资价值等特点，从而成为人们对资产进行保值、增值的一种较好的选择。
金币可以分为纪念性金币和投资性金币两种。纪念性金币是有明确纪念主题、限量发行、设计制造比较精湛，升水比较多的贵金属币。投资性金币是专门用于黄金投资的法定货币，其主要特点是发行机构在金价的基础上加较低升水溢价发行，以易于投资和收售，每年的图案可以不更换，比如我国央行发行的熊猫金币。
投资该类别的品种，需要把握以下投资策略：首先需要看清行情的运行趋势并且能够顺大势操作者，其投资成功的概率就高，而其所承受的市场风险相对要小一些；其次，避开发行量过大和涨幅过大的品种，金币发行量的多少，是决定其投资价值和升值潜力的首要因素；选择具有独特题材以及品相好的纪念币。
除以上主要投资类别外，不少银行都发行了和黄金挂钩的理财产品，对于这类产品，投资者要关注两个方面的风险，一是投资标的在产品运行期间波动带来的风险。这就意味着，投资者在判断黄金价格走势时，首先应根据对未来标的价格变化，预期选择不同产品。二是理财产品的期限与流动性、汇率变动等，若产品中途无法赎回，那么期限越长，面临的风险越大。所以投资者在购买的时候一定要仔细看清楚理财产品介绍。具体利用哪种渠道，还是要依据投资者个人情况和自身判断，盲目跟风投资不可取。